“我一进门就被震撼了。”美国博主Yemi近期体验了北京一家洗浴中心。这家洗浴中心24小时营业，只要50美元(约合人民币344元)，便可享用无限量的水果、饮料、冰激凌和爆米花，体验多种水疗护理。
洗浴中心的设施更是多到让她眼花缭乱：安静的图书馆、带游戏机的懒人沙发、KTV包房、台球桌、抓娃娃机、桌上足球、空气曲棍球，甚至还有私人麻将房。
Yemi对中新经纬说：“中国的spa是一个你可以真正闲逛、吃饭、放松好几个小时的地方，而不是只为了一个项目匆匆来去。”
在China Travel持续火爆的背景下，像Yemi一样的外国人，已经不满足于逛逛景点、拍拍照了，他们更希望在旅行中有更深层次的市井文化体验与生活方式探索。在海外社交媒体上，“中国24小时洗浴中心”(China 24 Hours Spa)成为博主的流量密码。
截图来源：海外视频平台
“我希望我们那里也有”
外国人来到中国洗浴中心，都在玩什么？近期，中新经纬走访北京某洗浴中心，对话多位前来体验的外国游客。
“中国洗浴中心的体验很棒。”在接受中新经纬采访时，来自加拿大的邱祎然(中文名)笑着说道。尽管来北京才几个月，这已经是她第四次到访这家洗浴中心。“我很喜欢这里，环境安静，配套设施齐全。”
邱祎然分享，她是在网上搜索洗浴中心时发现了这家门店。“这里不仅店面大，餐食和饮品种类也丰富，楼上的户外区域景色很美。”谈及每次来这里的体验，她坦言十分惬意：“我通常会先去泡汤泉、敷个面膜，然后上楼喝点东西、吃点水果，偶尔看看电影。之后再下楼继续泡汤泉，特别舒服。”
对比加拿大的同类场所，邱祎然颇有感慨：“加拿大没有这种洗浴中心，只有单纯的按摩服务，结束后最多有个小地方能歇一会儿、喝杯茶，而且没有24小时营业的。这种24小时营业的洗浴中心，我只在中国和亚洲其他地区见过。我希望我们那里也有。”
此次体验中，她还尝试了身体刮痧，这对她而言是全新的体验：“加拿大虽然有身体磨砂，但和刮痧完全不一样，我之前从来没尝试过，感觉很新奇。”
对于服务价格，邱祎然表示完全能接受：“像这样的服务，我愿意支付约300元人民币，而且我肯定会再来的，太合我心意了。”
中新经纬 王玉玲 摄
在走访中，中新经纬注意到，一对夫妇带着孩子来洗浴中心体验。这对夫妇中的丈夫是来自英国的Simeon。对比英国的同类场所，Simeon表示差异明显：“英国也有类似场所，但那边的更贵，而且不适合家庭前往，我很喜欢这里，因为它很适合带孩子来。” 他进一步补充，在英国体验一次同类场所大概需要100到150英镑(约合人民币912元到1369元)，相比之下，中国洗浴中心性价比很高。
在休闲区，来自法国的Hadjira正与她的丈夫一起打台球。Hadjira告诉中新经纬，这是她第一次来中国，她是看了某网站上博主的体验视频才选择来这家洗浴中心。
Hadjira直言体验超出她预期：“我原本没抱太高期待，来了之后发现真的很棒，这里的一切对我们来说都很新鲜，因为欧洲没有这样的地方。”
Yemi也说，在美国，去spa通常就是预约一小时的按摩或快速蒸个桑拿。“感觉在中国洗浴中心更像是一次‘宅度假’(staycation)，而不仅仅是一次护理。我很喜欢这种集合了休闲、美食、影院、游戏于一体的空间。”
前述门店市场部门相关工作人员告诉中新经纬，从2025年9月起，他们关注到越来越多的外籍面孔出现在门店，平均每天有几十位外籍客人到店。“我们对外籍客人做了一些到店原因调查，发现他们主要分为两类：一类是通过其他客人介绍而来，有些外籍客人到店频率很高，每周保持一到两次；另一类是通过线上OTA平台订票，包括大众点评、携程等。”
中新经纬 王玉玲 摄
外籍客人在消费上有什么偏好？“通过观察他们在门店的动线发现，外籍客人非常喜欢水果、餐饮以及spa项目。很多外国客人喜欢体验中式按摩，说能够缓解身心压力。我们的spa项目类收费从99元到799元不等。”上述工作人员说，该门店在OTA平台的海外版上线了门票类产品，价格与中国国内保持一致。
“China Spa”成海外博主流量密码
爱尔兰博主Travis Leon近期在海外某视频平台上发布的“中国24小时Spa”的短视频收获了957万的播放量。在视频中，Travis称，他花35美元在四川成都一家洗浴中心享受了所有服务，“在这里过夜比很多酒店都便宜，性价比高得离谱”。
他介绍说，第一站是浴池区域，周围环绕着休闲区、桑拿房和一系列浴池，这里的浴池有不同温度和功效。当你在浴池泡得像一颗融化的吉百利奶油蛋一样软糯之后，就可以去餐厅，那里有美味的小吃和塞得满满的冰箱。
“换上浴袍后，你可以来到一个气派的大厅，享用美味的水果和免费的饮料。这里有台球桌、满是PS5的游戏室、洞穴图书馆、影院，还有一整层是按摩区、小憩房、茶室，以及两家餐厅，不过这两家餐厅需要额外付费。从洗护用品到梳妆工具，洗手间里一应俱全。”Travis说。
Travis的视频吸引了众多海外网友点赞和评论。有人在评论区做起了“计算题”，如果按一天35美元算，一个月下来可能比住在公寓里还便宜。还有人做起了“科普”：这类酒店在中国大多数城市都有，价格也很公道。在中国东北地区甚至更好，因为那里气候寒冷，正是这种文化的发源地。
有海外网友感叹说，就算加上办护照和买机票的钱，在中国的洗浴中心住上6个月，也能省下钱。
中新经纬注意到，有不少视频的标题中都使用了“you won't believe”“insane”(难以置信)等字眼。Yemi则将其称为“旅行中最酷的一次经历”，她说，非常希望能再来中国，去更多城市看看。
专家：入境游发展到新阶段的必然产物
对于近期外国游客扎堆中国洗浴中心的现象，北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云认为，这不是偶然事件，而是中国入境旅游发展到新阶段的必然产物。
在她看来，中国洗浴中心最核心的变化在于产品和服务业态的升级。功能性的转变才是吸引外国游客的根本原因。
与国外spa或桑拿房相比，她指出，中国洗浴中心的根本不同体现在三点：一是功能复合性。国外spa或桑拿房功能比较单一，就是做spa或蒸桑拿；而中国的洗浴中心集美食、洗浴、休闲娱乐于一体。二是高性价比。花一两百、两三百元，就可以享受洗浴、美食、电影、spa、打牌等多种体验，性价比极高。三是强社交功能。可以和家人、朋友一起交流聚会，本身也成为一种社交符号的传递场所。
美团发布的《2025年全国洗浴行业趋势报告》指出，洗浴中心已从“北搓澡、南汤泉”的区域特色，演变为南北融合，集洗浴、餐饮、娱乐于一体的一站式综合休闲场所。该平台数据显示，近4年洗浴行业交易规模逐年递增，2025年达到近4年峰值，同比增速超20%。
有不少博主提到，大部分洗浴中心的员工不会说英语，但都非常热情、乐于助人。Yemi说，尽管有语言障碍，但工作人员很有耐心，而且这种体验独特又高质量，错过了就太可惜了。
吴丽云建议，洗浴中心要在员工语言和服务培训、标识多语种化、跨文化敏感度等方面加强细节管理。
来源：中新经纬
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